O marketing para médicos pode aproximar profissionais e pacientes quando apresenta informações úteis com clareza e responsabilidade. Para isso, estratégia e ética precisam caminhar juntas desde o planejamento, não apenas na revisão final de uma publicação.
Identificação profissional é o ponto de partida
A Resolução CFM nº 2.336/2023 estabelece regras para a publicidade médica. Entre elas, a identificação do médico e do registro no CRM, assim como a identificação de especialidade e RQE quando registrados. Em redes sociais, blogs e sites, a resolução prevê a presença dessas informações na página principal do perfil ou equivalente.
Clínicas e outros estabelecimentos também têm obrigações de identificação próprias. A revisão deve considerar o formato da peça, o responsável e as regras vigentes do conselho profissional.
Conteúdo útil não precisa ser complicado
Explique situações frequentes com linguagem acessível, sem substituir uma consulta individual. Ao tratar de tratamentos, evite promessas e deixe claro que a avaliação e os resultados dependem de cada pessoa. A confiança nasce da precisão e do respeito à realidade do paciente.
Os canais digitais têm alcance amplo: em 2024, 84% da população brasileira com dez anos ou mais usava internet, segundo a TIC Domicílios 2024. Isso torna ainda mais necessário apresentar conteúdo compreensível e responsável.
Planejamento reduz improvisos
Organize temas a partir das dúvidas reais do consultório, defina quem valida as informações e revise imagens, textos e identificação antes da publicação. Consulte o manual de publicidade médica do CFM e acompanhe eventuais atualizações.
Na Cordis, o Método 3C conecta o conhecimento da medicina ao planejamento de uma presença digital coerente. A equipe cuida da rotina de marketing com os alinhamentos necessários, preservando o tempo do médico para o atendimento.
INTELIGÊNCIA CORDIS
